中国风点燃消费新引擎

打卡文博场馆(chǎngguǎn)、探访古城古镇、体验(tǐyàn)汉服妆造、入住国风酒店(jiǔdiàn)……“新中式”消费越来越受到年轻人欢迎，在传承与创新中为消费者带来丰富的消费新体验。 从非遗文创产品火热出圈到“悟空”“哪吒”纷纷出海，从街头巷尾的时尚穿搭到线上线下的热销爆款，“国潮风”“中国(zhōngguó)风”成为(chéngwéi)新消费(xiāofèi)增长点(zēngzhǎngdiǎn)，不断满足消费者对高品质、个性化产品的需求，为消费市场(xiāofèishìchǎng)和文旅业发展打开新空间、注入新活力，传递着中国经济发展的强劲动力。 当前，国潮经济加速渗透，彰显出中华优秀传统文化的独特(dútè)魅力和年轻一代的消费热情。抖音商城(shāngchéng)数据显示，“90后”已成为购买老字号(lǎozìhào)最多的群体，“00后”下单量增长最快，同比增速达95%。 “今年我已经把所有护肤品换成了国货品牌的翡翠水和玉容霜，它们不仅价格更亲民，还有深厚的文化底蕴。”在北京上大学的“00后”叶梓涵，最近又(yòu)入手了不少国货美妆产品，“过去总觉得这些(zhèxiē)产品只有奶奶(nǎinǎi)辈、妈妈辈才会买，但自己用过后发现效果(xiàoguǒ)完全不输(bùshū)欧美大牌，打算推荐给身边的同学和朋友”。 在“中国风”加持下，具有高性价比和良好(liánghǎo)使用体验的老国货品牌(pǐnpái)开始俘获年轻人的心(xīn)。与此同时，随着文化自信提升和产业创新升级，中华优秀传统文化特色的全新演绎，正唤起更多年轻消费群体的情感与价值认同(rèntóng)。 历史悠久的丝绸是当之无愧的中国名片。华佳集团旗下时尚真丝家居品牌“桑罗SANGLUO”，其2025春夏新品“新中式东方幽兰(yōulán)系列”一经推出，在小红书平台就收获了(le)超百万曝光量。该系列的灵感来自东方庭院中盛放的蝴蝶兰，兰花刺绣采用非遗苏绣工艺精制，充分彰显(zhāngxiǎn)东方女性(dōngfāngnǚxìng)的柔美与内敛(nèiliǎn)。 “要(yào)让年轻人爱上(àishàng)国潮服饰、爱上中式美学，不能仅靠他们‘为情怀买单’。”桑罗品牌创始人、江苏华佳丝绸股份有限公司董事长(dǒngshìzhǎng)俞金键告诉记者，近年来，桑罗持续(chíxù)把苏绣、国画印花、中式斜门襟等传统丝绸文化元素融入产品创新设计，年均研发花型、颜色与款式超千款。此外，桑罗还(hái)携手苏州博物馆、人民文学出版社等文化IP及新锐设计师联名破圈，打造多款(duōkuǎn)有特色(tèsè)、差异化的真丝产品，持续探索国潮服饰的创新表达。 “‘新中式’服饰兼具辨识度与实穿(shíchuān)(chuān)性，既满足了Z世代的(de)国潮情怀，又能在社交平台的穿搭分享中形成独特的视觉符号。”中国纺织工程学会时装艺术专业委员会副主任、中华女子学院文化传播与艺术学院教授张(zhāng)婷婷表示：“企业要学会借助国潮这股东风，推动传统文化元素与现代时尚潮流精准(jīngzhǔn)融合，通过品牌差异化建立独特的市场竞争优势(yōushì)，从而赢得年轻消费群体的青睐。” 国潮奔流下，年轻人的购买欲和一批老字号(lǎozìhào)品牌的创新突围相辅相成(xiāngfǔxiāngchéng)。 沿着北京北海公园(běijīngběihǎigōngyuán)北门直走，在(zài)不远处高高的(de)大红灯笼掩映下，藏着一处偷闲品茶的宝地。去年8月，全聚德旗下仿膳茶社(cháshè)重新开门营业，其推出的“应节寿意·龙凤喜饼”糕点系列不仅是为祝寿或婚礼等特殊场合打造的专属糕点，还会根据时节与民俗、二十四节气的流转等适时上新。各类糕点花样繁多、造型(zàoxíng)精致，搭配茶社内古色古香的环境，引来众多年轻人拍照(pāizhào)打卡。 “我点了这里的招牌豌豆黄、芸豆卷和(hé)宫廷奶饽饽，还有立夏(lìxià)刚刚推出的新品莲蓬酥，再配上(shàng)一碗传统果子干和杏仁豆腐，妥妥的新中式下午茶(xiàwǔchá)。”在茶社外排了半小时队的湖南(húnán)游客万倩告诉记者，自己是被大众(dàzhòng)点评APP上一篇题为《北海公园(běihǎigōngyuán)藏了家百年宫廷茶社！阴天也美哭》的帖子“种草”，便迫不及待地来店内体验。在她看来，只有愿意倾听消费者心声，愿意拥抱年轻人的消费心理和习惯，不断创新升级的老字号，才能常青不败。 越来越多(duō)老字号企业(qǐyè)尝试跨界与联名，着力打造消费新增长点。以布鞋闻名的(de)老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内(dànèi)宫保”咖啡馆成了潮人聚集地，独特的中式盖碗咖啡频繁在社交媒体上圈粉；同仁堂旗下新零售品牌“知嘛健康(jiànkāng)”陆续在北京、上海(shànghǎi)、成都等地开出12家门店，吸引年轻人感受东方潮流养生；光明乳业联手冠生园推出的大白兔雪糕，一上架就成了供不应求的爆款…… “他们在用年轻人的(de)方式(fāngshì)，造自己的新江湖。”对于老字号(lǎozìhào)品牌的创新，品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长王永总结出三大特色：擅长混搭、新场景再造和数据玩得溜。“不过，想要持续打动年轻人，老字号既要守护好匠心品质及独特文化底蕴(wénhuàdǐyùn)的‘不变内核’，又要保持与时俱进的‘动态进化’，构建与Z世代(shìdài)对话的新语言体系，这样才能在百年传承与时代脉搏(màibó)的共振中永葆生机。”王永说。 从文物“出(chū)圈”到文旅跨界，当国潮风邂逅火爆的文旅市场，民俗小城游、汉服打卡热、沉浸式“新(xīn)中式旅游”等新趋势、新玩法竞相(jìngxiāng)涌现，不仅极大丰富了游客的出行体验，也成为拉动消费的新引擎。 江西景德镇推出(tuīchū)“千馆之城”馆长(guǎnzhǎng)接力(jiēlì)直播活动，以青花、国瓷、微陶、瓷雕等为代表的(de)各类特色场馆形成“千馆千面”的推介矩阵，带领观众沉浸式、“云转场”游览，让自带国潮(guócháo)属性的博物馆和文创街区持续转化为文旅消费动能；安徽黄山的徽派古建筑内，数十(shùshí)盏(zhǎn)非遗鱼灯在青石板巷中游弋，宛如水墨画中跃动的锦鲤。游客不仅可以观赏“百鱼绕村”的壮观场景，还能手持鱼灯加入巡游队伍，成为非遗传承的参与者…… 在产品端，各地文旅场景不断“上(shàng)新”之余，纷纷推出“国风旅拍套餐”“汉服沉浸演艺”“非遗市集打卡节”等互动活动(huódòng)，广受游客欢迎。美团旅行数据显示，节假日是游客搜索(sōusuǒ)古风、古镇旅拍的高峰期。今年以来，“古镇旅拍”搜索量同比(tóngbǐ)上涨近(jìn)60%，带动南浔古镇、惠山古镇、黄姚古镇、兴坪古镇等旅游热度增幅尤为明显。 临近端午节，不少高星(gāoxīng)酒店还在线上旅行平台推出“传统国潮粽子(zòngzi)+酒店住宿”打包套餐(tàocān)。这其中，广州花园酒店与广州艺术博物院联名推出的2025年端午粽子礼盒，其设计灵感源自中国近代岭南地区著名国画画家居廉的经典之作《并蒂莲》。广州花园酒店副总经理梁健芬说，酒店已经连续4年把中国传统文化(wénhuà)元素融入节庆(jiéqìng)食品的包装设计，还举办过文化艺术集章打卡、篆刻(zhuànkè)研学等活动，“年轻游客都很喜爱我们(wǒmen)的粽子礼盒，这不仅是传播岭南传统文化的好机会，也让我们脱颖而出，成为更多热(rè)爱国潮的年轻消费者的出行选择”。 美团研究院研究员乔思认为(wèi)，今年以来，打卡文博场馆、探访古城古镇、体验汉服妆造(zhuāngzào)、入住国风酒店、购买国潮文创……以这些文旅活动为代表的“新中式”旅游越来越(yuèláiyuè)受到(shòudào)年轻游客欢迎，在传承与创新中为消费者带来丰富的文旅新体验。